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古镇旅游发展的“结”与“解”

【 发布时间:2013-03-22 】

  目前中国古镇数量超过5000个,已开发者约300个,资源潜藏丰富。然而随着业的发展,繁荣的古镇旅游正面临发展模式相似、产品同质化竞争激烈、缺少回头客、消费模式单一等发展瓶颈。近日,在由携程集团和古镇网主办的“文化古镇•智慧发展”高峰论坛上,业界对如何化解古镇旅游发展的“症结”纷纷提出了自己的看法。

  千镇一面与保护开发

  古镇保护与开发一直是社会争论和关注的焦点话题。中国的古镇形式多样、内容丰富。但是千镇一面的无序开发,却将古镇旅游带入了发展怪圈。

  “虽说有那么多古镇,但是,走了几个之后,就有一种哪里都是似曾相识的感觉。”很多游客在游览完古镇之后,都会发出如此感慨。一方面,有些古镇盲目地追求建筑必是飞檐翘角、亭台楼阁,古街必是商铺林立的购物街等单一形式;另一方面,同一区域范围内的古镇往往存在主题特色雷同的问题,导致古镇失去其原有的历史风貌、地域特色和文化价值。

  以前提到古镇,更多想到的是、等江南古镇,其实古镇的川西特色也别具风味。据了解,成都市目前有24个古镇,近年来成都先后投资数亿元对古镇进行保护开发,使市域内历史文化古镇基础设施、城乡形态、产业布局、城镇功能、公共服务格局更加完善。成都古镇旅游资源以“天府古镇”为品牌整体对外营销,联盟成员包括安仁、平乐、、西来、洛带、街子、五凤、三道堰等多家特色古镇。

  “成都市拥有很好的古镇旅游资源。但是长期以来,各古镇的管理和宣传都没有一个统一的标准。联盟整合了成都市的古镇资源,使得成都市的古镇统一品牌,不打散兵仗。”成都市旅游局局长助理范雨表示,“各古镇联盟成员从硬件到软件服务都有统一的标准,古镇能够结合本地文化特色来打造,同时又有一个基本的标准。古镇打造的时候要保留本地特色、原汁原味,不能加入与该古镇格格不入的元素。古镇旅游服务标准还从生态、文态、业态等方面规范古镇联盟的成员,成员一旦违规,还将受到相应的惩罚。”

  急功近利与文化传承

  “古镇的古建筑里面留存了几代人的生活方式、人与人之间的关系,反映出文化传统。但是,中国几十年来城市化进程中急功近利的倾向对古镇和古建筑毁坏严重,经济发展和古镇保护矛盾凸显。” 古镇网总裁丁德斌指出。

  “在急功近利倾向的大棒指挥下,古镇旅游会出现过度商业化、开发不伦不类、‘没文化、伪文化、俗文化’的‘假古董’泛滥的趋势。” 巅峰智业集团总规划师、达沃斯旅游规划设计院上海分院院长陈元夫认为,“游客轧闹猛,尽是人山人海,没有了古镇风景;商家铺天盖地,尽是灯红酒绿,丧失了古镇意境;满眼古式建筑,尽是穿衣戴帽,失去了古镇价值。”在他看来,古镇旅游开发可以走生态宜居型、文化景区型及休闲度假型等不同路径。

  古镇2011年接待境内外游客334.4万人次,同比增长24.3%,实现旅游门票收入5100多万元,同比增长26.3%。“春秋的水,唐宋的镇,明清的建筑,现代的人”是旅游者听到的关于西塘古镇最多的一句话。

  在西塘旅游文化发展有限公司副总经理怀红霞眼中,西塘镇1.01平方公里的核心景区的承载力几乎达到极限。她表示,在古镇保护方面,西塘将坚持空间实体和城镇意向的双重保护,不仅要保护西塘景区古建筑的完整性,还要通过顾锡东戏剧艺术馆、九德堂古玉和吴文化书画研究院等一批项目,使古镇的非物质文化能延续发展。

  省城市规划设计研究院院长邹军也与大家分享了一个亲历的案例。“周庄当时为了进一步发展旅游,规划修建一条公路,准备从周庄的西北侧穿镇而过。在专家的保护下,这条路最终没有穿镇而过,而是绕道而行,从而没有割裂周庄古镇的文脉发展。”邹军说。

  近期,古镇网还发布了最新出版的古镇游图书《中国古镇精华游》。丁德斌说:“我们希望推出的图书一方面能帮助旅行者去发现这些美好的目的地;另一方面我们希望旅游主管和景区管理部门在开发、保护古镇的过程中始终怀有传承、尊重和敬畏精神,使人类的文化遗产能更好地传承给子孙后代。”

  走马观花与快旅慢游

  “古镇旅游为什么会这么热?其实,在我们每个人心里都有一个古镇,这就是我们的故乡。想到故乡,我们多少人都会热泪盈眶、异常激动,我们就是带着这样的激情去认识、去寻找、去发现我们心中、梦里的古镇。”丁德斌的一席话道出了古镇与旅游者心灵依归的联系。古镇旅游者的旅游动机往往是以休闲和文化体验为主,因此,在“快旅”的基础上“慢游”和细细品味是游客钟爱的旅游方式。

  但是,记者发现,参会的多位古镇景区负责人却不约而同地表示:现在古镇旅游中过夜游客的数量还有待提高。“组织的旅游团基本上都是走马观花式的一日游;而自助游客人却又因为古镇缺乏差异化亮点而无奈放弃之。”一位业界人士坦言。

  “随着旅游者体验需求的不断增加,以往那种‘走马观花、浮光掠影’式的旅游方式已经不再受欢迎,游客更希望以足够的时间和精力,深入到古镇旅游中,了解和体验当地的文化特色,体验古镇文化生活带来的身心感受。” 陈元夫说。

  那如何才能让旅游者在古镇多做停留呢?《2012中国古镇旅游发展趋势报告》认为,今后古镇旅游的发展可以融合文化创意产品、农产品、收藏品等购物消费,并对文化体验、娱乐活动、运动康体、养生理疗、会展培训、祈福修学等服务进行内涵和外延的丰富,从而呈现产业集群化发展态势。(文/张斌)